Als Phänomen huet d'PR hiren Urspronk zu England verdankt, wou et als Begrëff fir kommerziell Zwecker entwéckelt gouf, fir d'Opmierksamkeet vu Käfer op déi angebote Wueren ze zéien. Dëst Wuert selwer ass eng Ofkierzung, déi aus dem englesche Wuert kombinéiert Public Relatiounen, dat heescht "Public Relatiounen".
Wat heescht PR?
Eng laang Zäit PR gouf nëmmen als kommerziell Konzept benotzt. De englesche Sociologist S. Schwarze definéiert wat PR as d'Interaktioun vu Konscht a Wëssenschaft an der Harmoniséierung vun der Gesellschaft ass duerch d'Erreeche vun de gegenseitegt Verständnis, gebaut op wierklech a komplett Informatioun iwwer wichteg Froen. Am Zesummenhang mat dëser Interpretatioun koum eng weider Definitioun vum Konzept nees spéit: d'Public Relatiounen ass d'Verbindung mat der Ëffentlechkeet. Et gouf duerno duerch d'Mass Medien verbonnen.
Wat ass PR fir?
Spezialisten, déi PR-Servicer entwéckelen an ze bidden an dësen eegenen Maart hunn eng kloer Iddi firwat PR a gebraucht gëtt a wat PR ass. Säin Haaptziel ass e positiven Image vun der Gesellschaft fir eng erfollegräich Geschäftsförderung. Dës Techniken ginn net nëmmen direkt, mä och "vum Géigereel" benotzt: alles hänkt vun den Typen vu PR, déi bei der Betribsbetreiung benotzt ginn, awer de Resultat soll erwaart ginn. Seng Komponenten sinn:
- D'Positives Reputatioun vum Thema z'erhalen;
- Formatioun vum Bild duerch Interaktioun mat den Medien an der Zilgrupp:
- d'Schafung vun der ëffentlecher Meenung déi Féierungsleeschtung am Wettbewerb mat anere Firmen fërdert.
PR a Reklamme - Ähnlechkeeten an Ënnerscheeder
An der Meenung vum Philistin, PR a Reklamm sinn eent an dat selwecht. Experts argumentéieren datt PR a Reklamme hir Ähnlechkeeten an Ënnerscheeder hunn, déi Dir braucht fir ze wëssen, fir een aus engem aneren ze ënnerscheeden.
- D'PR-Kampagnen auszetauschen ass net ëmmer direkt, am Géigesaz zu der Reklamm, ass mat der direkter Förderung vun Wueren oder Servicer ass verbannt, mee verfolgt de Goal fir d'Gestioun vum Betrib ze verstäerken, wat eng "retardéiert" Reklammen duerstellt.
- D'Publizitéit ka selbstverständlech benotzt ginn oder en integralen Deel vun enger Public Relations Society ginn, et gëtt keng Réckverseoptioun.
- Am Géigesaz zu der Reklamm, déi ëmmer bezuelt gëtt, benotzt PR eng Populariséierung. D'Medien ginn an dësem Prozess involvéiert, awer se kréien keng Bezuelung vun der Persoun, an deenen hiren Interessi d'Gesellschaft gëtt.
- Spezialisten an den ëffentleche Relatiounen, déi PR-Manageren genannt ginn, begréissen net de Kaf vun enger grousser Zäit vun der Reklamezeit an gleewen, datt d'PR-Kompetenzen eng Interaktioun mat de Medien fir d'fräi Formatioun vun der ëffentlecher Meenung besteet .
Typen vu PR
PR ass villfälteg a variéiert an hiren Ziler, Aufgaben a Implementéierung. Fir effektiv Leit vun enger Public Relations ze maachen, musst Dir d'Geheimnisse vu PR a PR Regele kennen, déi am Erfolleg vun Spezialisten vun dësem Profil gehéieren. Zu der momentaner Etappe ginn e puer vun sengen Typen enthüllt, fir déi kloer Entdeihung ze ginn déi d'"Faarfekarriere" benotzt ginn:
- schwaarz
- wäiss;
- gro,
- giel;
- gréng;
- rosa;
- brong;
- gesondheetlech
- viral PR.
Schwaarz PR
Den Konzept vun schwaarz PR op der Haushalung ass kloer fir jiddereen. Wann mir dëse Konzept méi déif änneren, ass et en Reflexioun vun der héigen Konkurrenz op de Maart, säin Ziel ass d'Konkurrenzfirma fir déi rentabelste Konsolidatioun op dem Maart diskreditéieren. D'Methoden vun schwaarzt PR ginn opgetrueden, wann d'Entreprisen net onbedeelegend sinn an et kann seng Clienten verléieren.
Affer vun Attacken vu schwaarz PR Leit sinn Firmen déi e gudde Ruff hunn. D'Methode fir de Kampf benotzt ginn geféierlech: D'Spezialisten vu schwaarzt PR kënne net nëmmen de gudde Numm vum Betrib ënnergruewen, mee och bréngen et d'Zerstéierung vun der Zerstéierung. Wéi eng Praxis ass esou verbreed an der Geschäftszone gewiescht datt net nëmmen eenzel schwaarz PR-Leit ugefaangen ze gesinn, awer och ganz Entreprisen, déi schwaarz PR-Servicer op enger bezuelter Basis hunn. All méiglechen "gereechten" Fakten, déi d'Gnoditéit vum Géigner an de Kompromiss onbestridden kënne ginn extra enttäuscht:
- Detailer vum perséinlechen Liewen;
- Jugendfeeler
- Spannend Detailer mat der Promotioun vun der Karrière Leeder verknäppt.
White PR
Ganz wichtegen ass déi wäiss PR, déi als praktesch Geleeënheet fir Kontakt mat PR-Participanten an der Zilgrupp benotzt gëtt. An dësem Fall ass d'Informatioun extrem positiv, a nëmmen zouverléisseg Informatiounen ginn ëffentlech Wëssen. E klassescht Beispill vu wäiss PR ass d'Start vun der Ford Mustang an der Massproduktioun an 1964-65. Dann huet de Besëtzer vun der Corporation D. Ford als PR-Aktioun eng Rei vu Parteien fir potentielle Käschten arrangéiert, wou DJs op hieren neie Mustangs kommen, wat Interesse am neie Auto zerstéiert huet.
Gray PR
D'Elemente vun schwaarzwäiss a groe PR PR as benotzt ginn fir eng wierklech Informatioun ze verbreeden. Dofir ass d'Referenz op déi konkrete Persoun oder d'Firma net ëmmer. De Grond fir d'Entstoe vu groe PR ass de Mangel vun verlässlechen Informatiounen iwwer verschidden Aspekter vum Liewen. Am Sënn vun senger Applikatioun sinn:
- Restauratioun vun der Gerechtegkeet;
- Observatioun vu Rechter a Fräiheten;
- De Konkurrent Schued, ouni d'Gesetz verstéisst.
Als Beispill vu Grey PR kanns de Konflikt vum Keefer mat den Employé'en vum Geschäft erënneren, déi an enger vun de populäre Keesch. De beleidegt Persoun weist d'Essenz vum Problem op d'Vertrieder vun de Mass Medien. D'ëffentlech Prozeduren hunn e neie Flux vun Informatioun erhéijen, déi, andeems de Goal vun der Wiederherrschung vun de Rechter vun de Clienten opgeriicht ass, den Ruff vum Handelsnetz beschiedegt. Esou Konflikter kënnen entstinn, wann et méiglech ass datt se soten, op enger natierlecher Manéier, oder op Moossnamen.
Dës Zort vu PR gëtt oft vun Vertrieder vu Showgeschäft benotzt, probéiert e Konkurrenten ze diskreditéieren, ze ruffen oder ze eliminéieren. E klenge Beispill vu senger Applikatioun ass déi breet Deckung vun der jéngster Vergaangenheet vum Konflikt tëscht Alla Pugacheva an Sofia Rotaru. Den Numm vun Pugacheva ass och mat den Tatsachen verbonne mat der Konkurrenz aus talentéierte Sänger Olga Kormuhina, Anastasia an Katya Semenova.
Brown PR
Wat fir de braune PR ass et mat der Propaganda vun der faschistescher a neofascistescher Ideologie korreléiert. Et gëtt ugeholl datt d'Braune PR en Element vu Propaganda vum Faschismus an der Misanthropie ass. Awer dës Definitioun vun dëser Art vu PR ass extrem. Markéierer betraff et méiglech, se deelweis ze benotzen fir de Reklameprodukt d'Direktioun vum Militär ze kréien. Fir dat ze maachen, benotzt d'Form vu Servicer, Kadere vun militäreschen Übunge maachen, Militärbefellen etc.
Yellow PR
Déi bekanntst "geléiwt Press" spezialiséiert op Geschichten iwwer Skandaler, fir d'Opmierksamkeet op eng bestëmmte Persoun ze zéien. Yellow PR ass e Komplex vu Methoden vun Jongléierbarkeet, wann erfonnt oder gefälscht Informatiounen als valabel gitt. An dësem Fall kann eng kleng Episod Griicheland a Klatsch ginn an als eppes Wichtegst an e seriös sinn. An enger gewëssener Kriis vun Vertrieder vun der politescher Elite a Schauspill, ass hien ëmmer gefroot ginn. PR mat engem Touch vun der Yellowness benotzt en breet Argument vun Techniken:
- laangen Skandaler;
- Fakten vum intimen Lierwen;
- Schold um geeschtleche a moralesche Wäerter ;
- Ungefaangene Foto- an Videobilder ze weisen.
Green PR
Wat d'gréng PR, d'Faarf vum Liewen ass, ass et vun Organisatiounen adoptéiert, déi de Gebrauch vun natierlechen, ëmweltfrëndlech Produkter an Produkter förderen. Hei kann et als e gréngt effektiv PR-Promotioun vun engem gesonden Lifestyle, der Erhaalung vun der Ëmwelt. Mir schwätzen iwwer wat e PR a grénger Faarf kann als Beispill d'sozial Reklamm maachen.
Pink PR
Dës Zort soll d'Ausgewiessung erlaben wat fir d'Realitéit erwënscht ass, awer net duerch Ligen oder Jongléieren vun Fakten, mee andeems nëmmen déi positiv Aspekter vun der Aktivitéit vum Betrib ze beliichten. Säin Image gëtt vun erfonntem Geschmaach gegrënnt, wat fir e Schrëtt fir e Succès giff ginn, fir d'Wuel vu Clienten ze këmmeren. Reklamm vum propperen Reesendéngeren ass e gutt Beispill vum Liewen vu pinke PR. Bei Werbe-Broschüren, Videoen, op Banneren kënnt Dir glécklech Leit gesinn géint d'Kulisse vu Biller vun exoteschem Land mat Palmen, Mier, Sonn an Sand. Pink PR ass net opgebaut gebaut, mä op der Inkonsistenz.
Samopiar
D'Méiglechkeet un hir Dignitéit z'erreechen an den Erreechungen am favorabelste Liicht ze ginn ass Self Promoting oder Self-Pirasie. Fir ze verstoen wat e Samopaiar bedeit, kann een seng fundamental Techniken gesinn:
- Reegelméissecher Erscheinungen op TV- a Schreifvirstellungen mat Schätzungen vu eventuellen Evenementer;
- schreiwe Bicher iwwer topesch Froen vum Liewen oder Memoiren;
- Versammlungen mat der Ëffentlechkeet mat Diskussioun iwwer verschidden Aspekter déi d'Bierger betreffen;
- fir hir eegene Charite Evenementer ze hunn;
- Participatioun vu Sport- a Entertainment-Evenementer;
- Foto a Video am Stil vun "Neid."
Viral PR
Wéi vir viral PR, ass et vill am Internet benotzt an baséiert op de Leit d'Bedierfnesser, relevante oder interessante Informatioun ze partizipéieren. Obschonn et gegleeft huet, datt et aktiv zënter zéng Joer méi aktiv entwéckelt gouf an am Liewen ass et scho laang gebraucht ginn ënnert dem Numm "Mooss". True, haut ass seng Fäegkeeten wesentlech erweidert a fir d'Gemeng z'informéieren, déi se benotzen:
- witzeg Videoe a Fotoen;
- aussergewéinlecher Bemierkungen;
- Internet an SMS Mailing;
- flash Spiller;
- kuerzt Informatiounsméiglechkeeten.
Haaptvirdeeler:
- kleng wirtschaftlech Käschten
- indirekt Afloss op d'Bildung vun der ëffentlecher Meenung;
- Fannt legislativ Verbuet;
- Dauer.
D'Entwécklung vun der Wirtschaft an d'Expansioun vu Geschäftsméiglechkeeten entstane fir innovative PR-Technologien, ënnert denen eng bedeitend Plaz vu Präsentatiounen an aner Methoden fir PR-Firmen ze halen. All Ënnerriichte vu PR ënnerscheeden Detailer, hunn gemeinsame Ziler a Ziler, déi formuléiert wat Dir verstitt dat wat PR a seng Funktiounen ass:
- PR beaflosst d'ëffentlech Meenung, a bréngt d'Promotioun vun enger bestëmmter Mark;
- kann direkt oder indirekt, duerch d'Medien, d'Drock op d'Autoritéiten ausgoen.
- erhéicht d'Kredibilitéit vun der Firma an de Vertrauensniveau an et an den Ae vun de Partner;
- mécht d'Entreprise hir Bewäertung an den Ae vu sengen Employéën;
- bäidroe fir méi Gewënn.