Et ass net genuch, fir e Gewënnzweck ze schafen an ze léieren wéi et et ze verwalten ass. Et ass wichteg fir e efficace Businessplan fir d'Promotioun vu Wueren a Servicer ze entfachen. Wat ass Marketing a wat misst d'Marketinginstrumente léieren?
Marketing - wat ass dat?
Iwwert d'Konzept vum Marketing ass net all Manager vum Entreprise bekannt. Marketing ass eng organisatoresch Funktioun, och e gewëssen Set vu Prozesser fir den Zweck fir e Produit oder Service fir Clienten ze schafen an ze promoten. Ausserdeem, duerch dëse Begrëff verstoen d'Gestioun vun der Bezéiung mat hinnen fir de Benefice vun der Organisatioun. D'Ziler vum Marketing sinn Definitioun an Zufriedenstellung vun mënschleche a sozialen Besoinen genannt, a Marketing-Konzepter sinn d'Verbesserung vun Wueren a Fabrikatioun.
Marketing Philosophie
D'Philosophie vum Marketing ass en Ensemble vun Prinzipien, Iwwerzeegungen a Wäerter baséiert op d'Verständnis datt d'Effizienz vun der Firma ofhänkt a wéi zefridden de Fuerderung vu Clienten zefridden. Marketing, als Geschäftsphilosophie, ass e Maart orientéiert Konzept vun der Produktiounsverwaltung. Hei gëtt Maartinformatioun d'Basis fir eng wichteg Entscheedung ze huelen an d'Geleegenheet kann iwwer de Verkaf vun de Produkter kontrolléiert ginn.
Aus dësem Grond ass d'Fro vun deem Marketing en oft als System zur Organisatioun, Schafung, Produzéieren an Marketing vu Wueren baséiert op enger gemeinsamer Analyse vu Märkten a vun de Besoine vun de Clienten. Déi Haaptspezialistin am Marketing kann eng ganz kloer Studie vum Maart, Geschmaach a Besoin genannt ginn, Orientéierungsproduktioun zu dësen Ufroen, aktiver Afloss op den Maart selwer, d'Bildung vu Besoinen.
Psychologie vu Marketing
Kee Kommunikatioun kann nëmme mat engem kollektive Kollektiv virgestallt ginn. Fir Spezialisten am Beräich vun der Verwaltung, kann et als Haaptinstrument während Geschäftsverhandlungen genannt ginn. D'Essenz vun Marketing ass d'Produkt oder d'Servicer ze benotzen fir de Konsumenten am beschte Wee, wat geschitt mat verschiddene Methoden. Déi korrekt Approche fir potenziéis Konsumenten ass eng vun esou Weeër. Fannt et net esou schwéier, wann Dir de Maart am Viraus analyséiert an d'Besoine vun de Clienten studéiert.
Wat ass en Walrecht Marketing?
Den zukënftege Leader ass wichteg fir ze wëssen datt Waalmarketing eng gewësse Set vun Marketingmaterialien ass, déi net nëmmen Diensten, Wueren, awer och d'Geschicht vun der Organisatioun verkafen. Mat senger Hëllef ass et eng Méiglechkeet, fir all potenziell Konsumenten, Clienten, Liwweranten a Partner ze weisen wéi d'Organisatioun vu Kompetitivstrukturen. E puer Spezialisten verstoen eng Rei flexibel personaliséierter Dokumenter als Marketingkits. Si sinn sécher datt an esou Materialer sollt et eng Geschicht iwwer d'Urspronk vun der Firma sinn, de Wee dee gereest war.
Virdeeler a Nodeel vum Marketing
Marketing huet vill Virdeeler am Betrieb. Vun de Virdeeler:
- d'Geleeënheet fir d'Firma an e favorabele Liicht ze presentéieren;
- d'Méiglechkeet iwwer d'Organisatioun potenziell Konsumenten ze erzielen;
- iwwer d'Konkurrenz erholen an déi bescht Firma ze ginn;
- studéieren d'Besoinen vun zukünftege Clientë.
Experten ruffen sou mëttelméisseg Nodeeler vum Marketing:
- héijer Konkurrenz;
- fir de Startkapital brauch;
- Risiken vun Ineffizienz an der Promotioun vum Produit vu Firmen.
Ziler a Ziler vum Marketing
Et ass üblech fir ze ënnerscheeden tëscht dësen Marketingzielen:
- Analyse, Studie an Evaluatioun vun de Besoine vun der aktueller an zukënftege Verbraucher vun de Produkter vun den Entreprisen an deene Beräicher, déi et interesséieren.
- D'Entwécklung vun neie Servicer a Wueren vun der Organisatioun garantéieren.
- Analyse, Evaluatioun a Prévisioun vum Stand vun de Märkte. Fuerschung vun der Aarbecht vun Konkurrenten.
- Ausbildung vun der Betribpolitik.
- Entwécklung a Zustimmung vu Präisser.
- Formatioun vun Direktioun a Taktik vum Maartverhalen vun der Organisatioun.
- Vertrau vu Produkter oder Servicer vun der Firma.
- Kommunikatiounsméiglechkeeten.
Prinzipien vun Marketing
Et ass wichteg fir all zukünftege Leader an net nëmmen d'Basics vu Marketing ze kennen, mä och fir seng Prinzipien ze verstoen. Ënner dëse Marketingprinzipien verstoen d'Grondsätz vun Marketingaktiviéiten, déi d'noutwendege Gebidder vun der Funktioun fir all Participanten am Zyklus bestinn a schafen a Produkter oder Service. Dëst ass d'Essenz vun Marketing. Dank den Prinzipien vu Marketing kann dësen Prozess kohärent ginn. Si nennen esou Grondprinzipien vun Marketing:
- D'Eenheet vun sou Konzepter wéi Strategie a Taktik, déi hëllefe séier reagéieren op verschidde Changementer an der Demande.
- Am Maart sinn an enger Zäit wou Dir ganz effektiv verkaafen.
- D'Produktioun an de Verkaf huele mat der Situatioun op de Mäert an de Bedierfnis vun zukënftege Clienten an d'Fähigkeiten vun der Organisatioun selwer.
- D'Besoine ginn erreecht an gläichzäiteg entsprecht dem Niveau vun artistescher an technescher Entwécklung.
Main Funktiounen vum Marketing
Et ass üblech fir ze ënnerscheeden tëscht sou ee Marketingfunktiounen:
- Analytesch - d'Studie an d'Evaluatioun vun der externer an interner Aktivitéiten vum Betrib.
- Produktioun - ass d'Organisatioun vu Produktioun vu Wueren, Qualitéitsmanagement.
- Sales - d'Organisatioun vun engem bestëmmte System vun Wuerzelzirkulatioun.
- Gestioun an Kontroll - d'Organisatioun vu strategesche Kontroll a Planung.
- Forme - d'Formation vun der Primärnachung.
Typen vu Marketing
Geméiss dem Ofbau vun der Applikatioun sinn déi folgend Typen vu Marketing genannt:
- Industrie;
- Konsumenteschutz
- Investitioun
- Marketing Servicer.
Wann de Status vun der Demande op dem Maart existéiert, ass et üblech fir dës Zorte ze hunn:
- Conversion - gëtt a Konditioune benotzt, wann d'Demande negativ ass an e groussen Deel vum Maart net kann de Produkt akzeptéieren an net fir d'Verweigerung ze bezuelen.
- Stimulatioun vu Marketing - ass mat der Disponibilitéit vu Wueren a Servicer verbonne ginn, déi net gefuerdert ginn wéinst der kompletten Gläichwand oder dem Desinteresse vun de Konsumenten.
- Entdeckt - ass mat der Entwécklungsfrauung fir Servicer oder Wueren assoziéiert.
- Remarketing - entwéckelt fir d'Demande an enger separat Periode vu Verblendungsinteresse am Produkt oder Servicer ze bréngen.
- Synchromarketing - gëllt fir changéierter Demande.
- Ënnerstetzung - gitt an Fäll wou den Niveau an d'Struktur vun der Demande fir Wueren entsprécht der Struktur vun der Propositioun.
- Kontraaktéierter - benotzt fir de Réckgang vun der Demande ze reduzéieren, aus der Sicht vun der Gesellschaft als irrational.
- Demarketing - gëtt benotzt fir d'Fuerderung vun Produkter ze reduzéieren, wann d'Fuerderung d'Supplement misse bréngen.
Marketing a Reklamm
Ofhängeg vun dem Zweck ass et normalerweis ze trennen tëschent dësen Typen vun Reklamm am Marketing:
- Informatioun - gëtt benotzt fir Konsumenten iwwer d'Erscheinung op den Maart vun komplett neie Servicer a Wueren z'informéieren.
- De provokant ass d'Bildung vu selektive Fuerderung.
- Vergläichend - Verglach vun de grénge Charakteristiken vun de Wueren mat ähnlechen Konkurrenzprodukten.
- Erënnerung - d'Reklammen vun de Wueren déi Wueren Mäert gewonnen hunn.
Op Plaatz a -Method sinn déi folgend Arten genannt:
- An den Medien - an der Televisioun a Programmer, am Radio, an Spuenien vu Zeitungen an Zäitschrëften, Kataloge.
- Outdoor - Schëlder mat spezifësche Informatioun, Labelschilder, liicht Këschten.
- Am Transport - Reklamm op Monitore, gedréckte Reklamm an der Kabine;
- Präissverkeet - speziell Design vun ënnerschiddleche Handelshaalen, Buedzëmmer.
- Printed Produkterkatalogen, Kalenner, Broschüren, Visittekaarten, Postkaarten.
- Direkt Promotiounsinformation iwwer Mail, Handliewensmaterial mat Reklammen, Informatioun iwwer Handy, gratis Zeitungen an Flyer.
- Souvenir - Fountain Stëfter mat Reklamme Slogans an Logo, Markennebänn, Folder mat enger spezifescher Reklammen, Lieszeechen.
- Am Internet - kontextuell, Internet Vertrieder vun der Firma, Medien, Mailen op Abonnenten, Suchmaschinoptiméierung.
Faarwen am Marketing
All Advertising Marketing benotzt Faarwen , jiddfereen deen verschidden Informatiounen enthält:
- Red symboliséiert Energie oder Dréngung, et gëtt genannt, fir ze stimuléieren, mä et gëtt sou widersprécheg. Also eng Iwwerbezuelt vun dëser Faarf kann d'Gewalt bedeelegt, dofir recommandéiert d'Experten et mëttelméisseg.
- Gréng symboliséiert d'Jugend, d'Gesondheet an d'Liewen vum Liewen. Et gëtt oft vun pharmazeuteschen Firmen benotzt.
- Blo entsprécht Muecht. Hien ass oft mat der Rou, der Wäisheet an de Dreams ass. D'Faar mécht e Gefill vu Vertrauen, Sécherheet, well vill Banken wëllen se benotzen.
- Yellow symboliséiert Gléck an der Sonn an ass ganz frëndlech an och stimuléiert. Helleg Giel Faarf kann ideal sinn fir Verkafsstänn a verschidde Aktiounen, well et d'Faarf vun Openaart an sozial Kontakter ass.
- Orange - Tonic, frësch a fruuchst, symboliséiert net nëmme Kommunikatioun, awer och Kreativitéit. A Kombinatioun mat Faarwen wéi Roude a Geluede gëtt et ëm d'Verkafsfläch vergréisseren. Ideal fir sou Gebidder wéi mobil Kommunikatioun, Iess, Fitness a Sport.
Bicher iwwer Marketing, déi et liest
Gitt néideg Wëssen am Management a léiert wéi eng Marketingart eng speziell Literatur hëlleft. Spezialisten ruffe d' bescht Bicher iwwer Marketing :
- D. Moore "D'Iwwerraschung iwwerreecht. Wéi een technologesche Produkt op de Massenmarkt bréngt " - ass fir héije Technologien gewidmet. Tipps an Beispiller kënnen an der Industrie an am Geschäft applizéiert ginn.
- B. De Harry "Verkaaf vum Invisible" - erzielt iwwer den Iwwergank zu engem customer orientéierte Service, fir datt et kloer ass datt Marketing e wichtegt Komponente vum Erfolleg als Gestioun ass.
- R. Chaldini "Psychologie vum Afloss" - wäert d'Geheimnisse ze maachen, déi musse gemaach ginn, fir datt all zukunftsgereg Konsumenten net d'Konkurrenten ginn.
- K. Anderson "The Long Tail" - erzielt iwwer d'Gewunneeht vun Informatiounen an Internet kaaft a kréien an iwwer wat Tools fir d'Wënsch vun enger bestëmmter Persoun ugeholl kënne ginn.